ஆகஸ்ட் 25 அன்று, போர்ஷேவின் அதிகம் விற்பனையாகும் மாடலான மக்கான், எரிபொருள் கார் சகாப்தத்தின் கடைசி மறுவடிவமைப்பை நிறைவு செய்தது, ஏனெனில் அடுத்த தலைமுறை மாடல்களில், மக்கான் தூய மின்சார வடிவத்தில் உயிர்வாழும்.
உள் எரி பொறி சகாப்தம் முடிவடைந்த நிலையில், இயந்திர செயல்திறனின் வரம்புகளை ஆராய்ந்து வரும் ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்டுகளும் டாக்கிங் முறைகளின் புதிய சகாப்தத்தைத் தேடுகின்றன. உதாரணமாக, முன்னர் மின்சார சூப்பர் கார் உற்பத்தியாளரான ரிமாக்கில் இணைக்கப்பட்ட புகாட்டி, பிந்தையவற்றின் உயர்மட்டத்தைப் பயன்படுத்தும். மின்சார சூப்பர் கார்களின் தொழில்நுட்ப திறன் மின்மயமாக்கல் சகாப்தத்தில் பிராண்ட் தொடர்ச்சியை உணர்த்துகிறது.
11 ஆண்டுகளுக்கு முன்பே கலப்பின வாகனங்களை பயன்படுத்திய போர்ஷே, எதிர்காலத்தில் முழு மின்மயமாக்கலுக்கான பாதையில் இதே சிக்கலை எதிர்கொள்கிறது.
ஜெர்மனியின் ஸ்டட்கார்ட்டை தளமாகக் கொண்ட ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்ட், கடந்த ஆண்டு தனது முதல் தூய மின்சார ஸ்போர்ட்ஸ் காரை வெளியிட்டது, மேலும் 2030 ஆம் ஆண்டில் தூய மின்சார மற்றும் கலப்பின மாடல்களின் விற்பனையில் 80% ஐ அடைய திட்டமிட்டுள்ளது என்றாலும், மின்மயமாக்கலின் தோற்றம் முந்தைய உள் எரி பொறி சகாப்தத்தில் பிராண்டுகளுக்கு இடையிலான செயல்திறன் இடைவெளியை சமன் செய்தது என்பதை மறுக்க முடியாது. இந்த சூழலில், போர்ஷே அதன் அசல் செயல்திறன் நகரத்துடன் எவ்வாறு ஒட்டிக்கொண்டிருக்கிறது?
மிக முக்கியமாக, இந்த புதிய பாதையில், கார் பிராண்டின் மதிப்பு அமைதியாக சிதைக்கப்படுகிறது. தன்னியக்க ஓட்டுநர் மற்றும் அறிவார்ந்த நெட்வொர்க்கிங் மூலம் புதிய வேறுபட்ட நன்மைகளை உருவாக்குவதன் மூலம், ஆட்டோமொபைல்களின் மதிப்பு பண்புகளுக்கான பயனர்களின் எதிர்பார்ப்புகள் தேவை அனுபவம் மற்றும் மதிப்பு கூட்டப்பட்ட சேவைகளாக விரிவடைந்துள்ளன. இந்த விஷயத்தில், போர்ஷே அதன் தற்போதைய பிராண்ட் மதிப்பை எவ்வாறு தொடர்கிறது?
புதிய மெக்கானின் அறிமுகத்திற்கு முன்னதாக, போர்ஷேவின் உலகளாவிய நிர்வாகக் குழுவின் உறுப்பினரும், விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தலுக்குப் பொறுப்பானவருமான டெட்லெவ் வான் பிளாட்டனையும், போர்ஷே சீனாவின் தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுமான ஜென்ஸ் புட்ஃபார்க்கனையும் நிருபர் பேட்டி கண்டார். போர்ஷே பிராண்டின் மையத்துடன் போட்டியிட விரும்புகிறது என்பதை அவர்களின் தொனியில் இருந்து காணலாம். மின்மயமாக்கல் சகாப்தத்திற்கு சக்தி கடத்தப்படுகிறது, மேலும் பிராண்ட் மதிப்பை மறுவடிவமைக்க காலத்தின் போக்கைப் பின்பற்றுகிறது.
1. பிராண்ட் பண்புகளின் தொடர்ச்சி
"போர்ஷேவின் மிக முக்கியமான மதிப்பு பிராண்ட்." டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் வெளிப்படையாகக் கூறினார்.
தற்போது, டெஸ்லா போன்ற சகாப்தத்தை உருவாக்கும் பிராண்டுகளின் உந்துதலின் கீழ், வாகன தயாரிப்புகளின் முக்கிய போட்டித்தன்மை மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்டு வருகிறது. மின்மயமாக்கல் மூலம் கார்களின் செயல்திறன் இடைவெளி தட்டையானது, முன்னோக்கிப் பார்க்கும் தன்னாட்சி ஓட்டுதல் வேறுபட்ட போட்டி நன்மைகளைக் கொண்டு வந்துள்ளது, மேலும் OTA ஓவர்-தி-ஏர் பதிவிறக்க தொழில்நுட்பம் கார்களை மீண்டும் மீண்டும் மேம்படுத்தும் திறனை துரிதப்படுத்தியுள்ளது... இந்த புத்தம் புதிய மதிப்பீட்டு அமைப்புகள் பிராண்ட் மதிப்பு குறித்த நுகர்வோரின் உள்ளார்ந்த உணர்வைப் புதுப்பிக்கின்றன.
குறிப்பாக ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்டுகளுக்கு, உள் எரிப்பு இயந்திரங்களின் சகாப்தத்தில் கட்டமைக்கப்பட்ட இயந்திர தொழில்நுட்பம் போன்ற தொழில்நுட்ப தடைகள் அதே மின்மயமாக்கப்பட்ட தொடக்க வரிசையில் பூஜ்ஜியத்தை நெருங்கிவிட்டன; அறிவார்ந்த தொழில்நுட்பத்தால் கொண்டு வரப்பட்ட புதிய பிராண்ட் மதிப்பு ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்டுகளையும் பாதிக்கிறது. உள்ளார்ந்த மதிப்பு பண்புகள் நீர்த்துப்போகின்றன.
"தற்போது வாகனத் துறையின் இடைக்கால கட்டத்தில், வாடிக்கையாளர் விருப்பத்தேர்வுகள், புதிய நுகர்வோர் குழுக்கள் மற்றும் புதிய போட்டி வடிவங்கள் போன்ற சீர்குலைக்கும் மாற்றங்கள் எவ்வாறு நிகழ்கின்றன என்பதை உணராததால் சில பிரபலமான பிராண்டுகள் குறைந்து மறைந்துவிட்டன. "டெட்லெவ் வான் பிளாட்டனின் பார்வையில், போட்டி சூழலில் ஏற்படும் இந்த மாற்றத்தைச் சமாளிக்க, போர்ஷே சுற்றுச்சூழலுக்கு ஏற்ப, தீவிரமாக மாறி, பிராண்டின் தனித்துவமான மதிப்பு மற்றும் முக்கிய போட்டித்தன்மையை புதிய சகாப்தத்திற்கு மாற்ற வேண்டும். இது எதிர்காலத்தில் முழு போர்ஷே பிராண்ட் மற்றும் நிறுவனத்திற்கும் ஒரு முக்கிய பங்காக மாறியுள்ளது. மூலோபாய தொடக்கப் புள்ளி.
"கடந்த காலத்தில், மக்கள் பிராண்டுகளை தயாரிப்புகளுடன் நேரடியாக இணைக்கப் பழகிவிட்டனர். உதாரணமாக, போர்ஷேவின் மிகவும் பிரபலமான மாடல் தயாரிப்பு, 911. அதன் தனித்துவமான கையாளுதல், செயல்திறன், ஒலி, ஓட்டுநர் அனுபவம் மற்றும் வடிவமைப்பு ஆகியவை நுகர்வோர் போர்ஷேவை மற்ற பிராண்டுகளுடன் இணைப்பதை எளிதாக்கியது. வேறுபடுத்துங்கள்." டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் சுட்டிக்காட்டினார், ஆனால் மின்சார வாகனங்களின் சகாப்தத்தில் உயர் செயல்திறனை அடைவது எளிதாக இருப்பதால், ஆடம்பரக் கருத்துகள் பற்றிய நுகர்வோரின் புரிதலும் வரையறையும் புதிய சகாப்தத்தில் மாறி வருகின்றன. எனவே, போர்ஷே அதன் முக்கிய போட்டித்தன்மையைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள விரும்பினால், "போர்ஷே பிராண்ட் பற்றிய ஒவ்வொருவரின் கருத்தும் எப்போதும் மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து வேறுபட்டது" என்பதை உறுதிப்படுத்த "பிராண்ட் நிர்வாகத்தை விரிவுபடுத்தி நீட்டிக்க வேண்டும்".
பட்டியலிடப்பட்ட ஒரு வருடம் கழித்து டெய்கானின் பயனர் கருத்துக்களால் இது உறுதிப்படுத்தப்படுகிறது. இதுவரை வழங்கப்பட்ட உரிமையாளர்களின் மதிப்பீட்டிலிருந்து ஆராயும்போது, இந்த தூய மின்சார ஸ்போர்ட்ஸ் கார் இன்னும் போர்ஷேவின் பிராண்ட் பண்புகளிலிருந்து விலகவில்லை. "உலகில், குறிப்பாக சீனாவில், டெய்கான் ஒரு தூய போர்ஷே ஸ்போர்ட்ஸ் காராக நுகர்வோரால் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது என்பதை நாங்கள் காண்கிறோம், இது எங்களுக்கு மிகவும் முக்கியமானது." டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் கூறினார், மேலும் இது விற்பனை மட்டத்தில் மேலும் பிரதிபலிக்கிறது. 2021 ஆம் ஆண்டின் முதல் ஆறு மாதங்களில், போர்ஷே டெய்கானின் விநியோக அளவு 2020 ஆம் ஆண்டு முழுவதும் விற்பனைத் தரவைப் போலவே உள்ளது. இந்த ஆண்டு ஜூலை மாதம், சீனாவில் 500,000 யுவானுக்கு மேல் விலை கொண்ட சொகுசு பிராண்டுகளின் அனைத்து மின்சார மாடல்களிலும் டெய்கான் விற்பனை சாம்பியனாக மாறியது.
தற்போது, உள் எரி பொறியிலிருந்து மின்மயமாக்கலுக்கு மாறும் போக்கு மீளமுடியாதது. டெட்லெவ் வான் பிளாட்டனின் கூற்றுப்படி, போர்ஷேவின் மிக முக்கியமான வேலை, பிராண்ட் சாராம்சம், ஸ்போர்ட்ஸ் கார் உணர்வு மற்றும் 70 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான பொது நம்பிக்கை மற்றும் அங்கீகாரத்தை அடுத்தடுத்த மாடல்களுக்கு மாற்றுவதாகும். மாதிரியில்.
2. பிராண்ட் மதிப்பை நீட்டித்தல்
தயாரிப்பின் மையக்கருவை வழங்குவதோடு மட்டுமல்லாமல், புதிய சகாப்தத்தில் பயனர் அனுபவ மேம்பாடுகளுக்கான நுகர்வோர் தேவையைப் பின்பற்றி போர்ஷேவின் பிராண்ட் மதிப்பை விரிவுபடுத்துகிறது. "வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் கார் உரிமையாளர்களுடன் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்புகளையும் அதிக ஒட்டும் தன்மையையும் பராமரிக்கக்கூடிய ஒரு பிராண்டாக, போர்ஷே ஒரு தயாரிப்பை வழங்குவது மட்டுமல்லாமல், போர்ஷே சமூக கலாச்சாரம் மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கிய முழு போர்ஷே வாகனத்தையும் சுற்றியுள்ள தூய அனுபவத்தையும் உணர்வுகளையும் 'வழங்குகிறது'." டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் எக்ஸ்பிரஸ்.
2018 ஆம் ஆண்டில், போர்ஷே ஷாங்காயில் ஒரு போர்ஷே அனுபவ மையத்தை அமைத்ததாகக் கூறப்படுகிறது, இது பயனர்கள் போர்ஷேவின் ஸ்போர்ட்ஸ் கார் மற்றும் பந்தய கலாச்சாரத்தை அணுக அனுமதிக்கிறது, மேலும் பயனர்கள் போர்ஷே பிராண்டின் சிறப்பியல்புகளை அனுபவிக்க மிகவும் வசதியான சேனலை வழங்குகிறது. கூடுதலாக, 2003 ஆம் ஆண்டின் முற்பகுதியில், போர்ஷே ஆசிய போர்ஷே கரேரா கோப்பை மற்றும் சீனா போர்ஷே ஸ்போர்ட்ஸ் கோப்பையையும் அறிமுகப்படுத்தியது, இதனால் அதிகமான சீன ஸ்போர்ட்ஸ் கார் ஆர்வலர்கள் மற்றும் பந்தய ஆர்வலர்கள் பந்தய கார்களை அணுக முடிந்தது.
"சமீபத்தில், பந்தய வாடிக்கையாளர்களுக்கு கார்களை வாங்குவதில் அதிக வசதியை வழங்குவதற்காக போர்ஷே ஆசியா பசிபிக் ரேசிங் டிரேடிங் கோ., லிமிடெட்டையும் நாங்கள் நிறுவினோம். எடுத்துக்காட்டாக, நுகர்வோர் நேரடியாக போர்ஷே பந்தய கார்கள் மற்றும் தொடர்புடைய சேவைகளை RMB மூலம் வாங்கலாம்." ஜென்ஸ் புட்ஃபார்கென் செய்தியாளர்களிடம் கூறினார், "எதிர்காலத்தில், போர்ஷே இது பயனர்களுக்கு அதிக அனுபவ வாய்ப்புகளை வழங்கும், முதலீடு மற்றும் தொடர்பு புள்ளிகளை அதிகரிக்கும், இதனால் சீன கார் உரிமையாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் போர்ஷே பிராண்டை அனுபவிக்க அதிக வாய்ப்புகள் கிடைக்கும்.
சில நாட்களுக்கு முன்பு, போர்ஷே சீனாவும் அதன் நிறுவன அமைப்பை மேம்படுத்தியுள்ளது. மேம்படுத்தப்பட்ட வாடிக்கையாளர் மேலாண்மைத் துறை, வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை ஆராய்வதிலும், மேம்பாடுகளைச் செய்வதற்காக இந்த அனுபவங்களிலிருந்து கருத்துக்களைச் சேகரிப்பதிலும் கவனம் செலுத்தும். இது போர்ஷேவின் நீட்டிக்கப்பட்ட பிராண்ட் மதிப்பின் ஒரு முக்கிய அங்கமாக மாறியுள்ளது. "அது மட்டுமல்லாமல், எதிர்காலத்தில், அனைத்து சேவைகளையும் டிஜிட்டல் மயமாக்கலுடன் முழுமையாக ஒருங்கிணைக்க முடியும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம், இதனால் மிகவும் தீவிரமான பிராண்ட் அனுபவத்தை உருவாக்க முடியும்" என்று ஜென்ஸ் புட்ஃபார்கென் கூறினார்.
3. சீனா ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு கிளை
போர்ஷேவின் பிராண்ட் மதிப்பை மறுவடிவமைப்பது, தயாரிப்பு மையத்தின் இடம்பெயர்வு மற்றும் முழு செயல்முறை பயனர் அனுபவத்தின் புதுப்பிப்பில் மட்டுமல்லாமல், அதிநவீன தொழில்நுட்பத்தின் கண்டுபிடிப்பிலும் பிரதிபலிக்கிறது. தற்போது, உலகம் டிஜிட்டல் மாற்றத்திற்கு உட்பட்டுள்ளது. இந்த மாற்றத்தை பிராண்டுகள் பின்பற்ற முடியும் என்பதை உறுதி செய்வதற்காக, போர்ஷே அடுத்த ஆண்டு சீனாவில் ஒரு ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு கிளையை அமைக்க முடிவு செய்துள்ளது. சீன வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளைப் புரிந்துகொண்டு கணிக்கும் அதே வேளையில், அது சீன சந்தையை ஸ்மார்ட் இன்டர்கனெக்ஷன், தன்னாட்சி ஓட்டுநர் மற்றும் டிஜிட்டல்மயமாக்கலில் பயன்படுத்தும். அதிநவீன தொழில்நுட்ப பயன்பாடுகளை பிரபலப்படுத்துவதன் நன்மைகளை அனுபவிக்கவும், போர்ஷே குளோபலுக்கு கருத்து தெரிவிக்கவும், அதன் சொந்த தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்புகளை ஊக்குவிக்கவும்.
"சீன சந்தை புதுமைகளின் அடிப்படையில் உலகை வழிநடத்துகிறது, குறிப்பாக தன்னியக்க ஓட்டுநர், ஆளில்லா ஓட்டுநர் மற்றும் ஸ்மார்ட் இணைப்பு போன்ற துறைகளில்." சந்தை மற்றும் புதுமையான வாய்ப்புகளைக் கொண்ட நுகர்வோரை நெருங்குவதற்காக, போர்ஷே ஆழமான ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்ள முடிவு செய்ததாக டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் கூறினார். குறிப்பாக சீன நுகர்வோர் அதிகம் அக்கறை கொள்ளும் துறைகளான டிஜிட்டல் மயமாக்கல் மற்றும் ஸ்மார்ட் இன்டர்கனெக்ஷன் போன்றவற்றில் சீனாவின் முக்கிய தொழில்நுட்ப மேம்பாட்டு போக்குகள் மற்றும் திசைகள் மற்றும் பிற சந்தைகளில் போர்ஷேவின் வளர்ச்சிக்கு மேலும் உதவ சீனாவின் அதிநவீன தொழில்நுட்பங்களை ஏற்றுமதி செய்கிறது.
சீனாவில் உள்ள போர்ஷேவின் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டுக் கிளை, வெய்சாக் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு மையம் மற்றும் பிற பிராந்தியங்களில் உள்ள ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டுத் தளங்களுடன் நேரடியாக இணைக்கும் என்றும், போர்ஷே பொறியியல் தொழில்நுட்ப ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு (ஷாங்காய்) கோ., லிமிடெட் மற்றும் போர்ஷே (ஷாங்காய்) டிஜிட்டல் தொழில்நுட்ப நிறுவனம் ஆகியவற்றை பல ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு மூலம் ஒருங்கிணைக்கும் என்றும் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்தக் குழுவின் ஒத்துழைப்பு, சீன சந்தையின் தேவைகளை விரைவாகப் புரிந்துகொண்டு பூர்த்தி செய்ய உதவும்.
"மொத்தத்தில், மாற்றங்கள் மற்றும் மேம்பாடு குறித்து நாங்கள் எப்போதும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறோம். இது எதிர்காலத்தில் போர்ஷே பிராண்டின் மதிப்பை தொடர்ந்து வடிவமைக்க எங்களை ஊக்குவிக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்," என்று டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் கூறினார்.
இடுகை நேரம்: செப்-06-2021