போர்ஷின் "மதிப்பு" மாற்றத்தில் சீன சந்தை என்ன தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்?

ஆகஸ்ட் 25 அன்று, போர்ஷேயின் சிறந்த விற்பனையான மாடல் Macan எரிபொருள் கார் சகாப்தத்தின் கடைசி மறுவடிவமைப்பை நிறைவு செய்தது, ஏனெனில் அடுத்த தலைமுறை மாடல்களில், Macan தூய மின்சார வடிவில் உயிர்வாழும்.

உள் எரிப்பு இயந்திர சகாப்தம் முடிவடைந்தவுடன், இயந்திர செயல்திறனின் வரம்புகளை ஆராய்ந்து வரும் ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்டுகளும் நறுக்குதல் முறைகளின் புதிய சகாப்தத்தைத் தேடுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, மின்சார சூப்பர் கார் உற்பத்தியாளரான ரிமாக்கில் முன்பு இணைக்கப்பட்ட புகாட்டி, பிந்தையவற்றின் டாப்-நாட்ச்சைப் பயன்படுத்தும். மின்சார சூப்பர் கார்களின் தொழில்நுட்பத் திறன், மின்மயமாக்கல் காலத்தில் பிராண்ட் தொடர்ச்சியை உணர்த்துகிறது.

11 ஆண்டுகளுக்கு முன்பே ஹைப்ரிட் வாகனங்களைப் பயன்படுத்திய போர்ஷே, எதிர்காலத்தில் முழு மின்மயமாக்கலுக்கான பாதையிலும் இதே சிக்கலை எதிர்கொள்கிறது.

ஜெர்மனியின் ஸ்டட்கார்ட்டை தளமாகக் கொண்ட ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்ட் கடந்த ஆண்டு பிராண்டின் முதல் தூய எலக்ட்ரிக் ஸ்போர்ட்ஸ் காரான Taycan ஐ வெளியிட்டது, மேலும் 2030 ஆம் ஆண்டில் தூய மின்சார மற்றும் கலப்பின மாடல்களின் விற்பனையில் 80% ஐ அடைய திட்டமிட்டுள்ளது, இது மின்மயமாக்கலின் தோற்றம் என்பதை மறுக்க முடியாது. முந்தைய உள் எரிப்பு இயந்திர சகாப்தத்தில் பிராண்டுகளுக்கு இடையிலான இடைவெளி சமப்படுத்தப்பட்டது. இந்த சூழலில், போர்ஷே அதன் அசல் செயல்திறன் நகரத்துடன் எவ்வாறு ஒட்டிக்கொண்டது?

மிக முக்கியமாக, இந்த புதிய பாதையில், கார் பிராண்டின் மதிப்பு அமைதியாக மறுகட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது. தன்னியக்க ஓட்டுநர் மற்றும் புத்திசாலித்தனமான நெட்வொர்க்கிங் மூலம் புதிய வேறுபட்ட நன்மைகளை உருவாக்குவதன் மூலம், வாகனங்களின் மதிப்பு பண்புகளுக்கான பயனர்களின் எதிர்பார்ப்புகள் தேவை அனுபவத்திற்கும் மதிப்பு கூட்டப்பட்ட சேவைகளுக்கும் விரிவடைந்துள்ளன. இந்த நிலையில், போர்ஷே அதன் தற்போதைய பிராண்ட் மதிப்பை எவ்வாறு தொடர்கிறது?

புதிய Macan அறிமுகம் செய்யப்படுவதற்கு முன்னதாக, நிருபர், போர்ஷேயின் உலகளாவிய நிர்வாகக் குழுவின் உறுப்பினர், விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலுக்குப் பொறுப்பான Detlev von Platen மற்றும் Porsche China இன் தலைவர் மற்றும் CEO Jens Puttfarcken ஆகியோரை நேர்காணல் செய்தார். போர்ஷே பிராண்டின் மையத்துடன் போட்டியிட நம்புகிறது என்பதை அவர்களின் தொனியில் இருந்து பார்க்கலாம். மின்சாரம் மின்மயமாக்கல் சகாப்தத்திற்கு அனுப்பப்படுகிறது, மேலும் பிராண்ட் மதிப்பை மாற்றியமைக்க காலத்தின் போக்கைப் பின்பற்றவும்.

1. பிராண்ட் பண்புகளின் தொடர்ச்சி

"Porsche இன் மிக முக்கியமான மதிப்பு பிராண்ட் ஆகும்." Detlev von Platen வெளிப்படையாகச் சொன்னார்.

தற்போது, ​​வாகன தயாரிப்புகளின் முக்கிய போட்டித்தன்மை டெஸ்லா போன்ற சகாப்தத்தை உருவாக்கும் பிராண்டுகளின் தூண்டுதலின் கீழ் மறுவடிவமைக்கப்படுகிறது. கார்களின் செயல்திறன் இடைவெளி மின்மயமாக்கல் மூலம் தட்டையானது, முன்னோக்கி பார்க்கும் தன்னியக்க ஓட்டம் வேறுபட்ட போட்டி நன்மைகளை கொண்டு வந்துள்ளது, மேலும் OTA ஓவர்-தி-ஏர் டவுன்லோட் தொழில்நுட்பம் கார்களை மீண்டும் மீண்டும் மேம்படுத்தும் திறனை துரிதப்படுத்தியுள்ளது...இந்த புத்தம் புதிய மதிப்பீட்டு அமைப்புகள் நுகர்வோருக்கு புத்துணர்ச்சி அளிக்கின்றன. பிராண்ட் மதிப்பின் உள்ளார்ந்த கருத்து.

குறிப்பாக ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்டுகளுக்கு, உள் எரிப்பு இயந்திரங்களின் சகாப்தத்தில் கட்டப்பட்ட இயந்திர தொழில்நுட்பம் போன்ற தொழில்நுட்ப தடைகள் அதே மின்மயமாக்கப்பட்ட தொடக்க வரிசையில் பூஜ்ஜியத்தை நெருங்கியுள்ளன; அறிவார்ந்த தொழில்நுட்பத்தால் கொண்டுவரப்பட்ட புதிய பிராண்ட் மதிப்பு ஸ்போர்ட்ஸ் கார் பிராண்டுகளையும் பாதிக்கிறது. உள்ளார்ந்த மதிப்பு பண்புக்கூறுகள் நீர்த்துப்போகின்றன.

“தற்போது வாகனத் துறையின் இடைநிலைக் கட்டத்தில், வாடிக்கையாளர் விருப்பத்தேர்வுகள், புதிய நுகர்வோர் குழுக்கள் மற்றும் புதிய போட்டி வடிவங்கள் போன்ற சீர்குலைக்கும் மாற்றங்கள் எவ்வாறு நடைபெறுகின்றன என்பதை உணராததால், சில நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் குறைந்து மறைந்துவிட்டன. "டெட்லெவ் வான் பிளாட்டனின் பார்வையில், போட்டி சூழலில் இந்த மாற்றத்தை சமாளிக்க, போர்ஷே சுற்றுச்சூழலுக்கு ஏற்றவாறு மாற வேண்டும், தீவிரமாக மாற வேண்டும், மேலும் பிராண்டின் தனித்துவமான மதிப்பு மற்றும் முக்கிய போட்டித்தன்மையை புதிய சகாப்தத்திற்கு மாற்ற வேண்டும். இது எதிர்காலத்தில் முழு Porsche பிராண்ட் மற்றும் நிறுவனத்திற்கும் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. மூலோபாய தொடக்க புள்ளி.

"கடந்த காலங்களில், தயாரிப்புகளுடன் பிராண்டுகளை நேரடியாக இணைக்க மக்கள் பயன்படுத்தப்பட்டனர். எடுத்துக்காட்டாக, Porsche இன் மிகச் சிறந்த மாடல் தயாரிப்பு, 911. அதன் தனித்துவமான கையாளுதல், செயல்திறன், ஒலி, ஓட்டுநர் அனுபவம் மற்றும் வடிவமைப்பு ஆகியவை நுகர்வோர் மற்ற பிராண்டுகளுடன் Porscheஐ இணைத்துக்கொள்வதை எளிதாக்கியது. வேறுபடுத்து” Detlev von Platen சுட்டிக்காட்டினார், ஆனால் மின்சார வாகனங்களின் சகாப்தத்தில் அதிக செயல்திறன் அடைய எளிதானது என்பதால், புதிய சகாப்தத்தில் நுகர்வோரின் புரிதல் மற்றும் ஆடம்பர கருத்துகளின் வரையறை ஆகியவை மாறுகின்றன. எனவே, போர்ஷே அதன் முக்கிய போட்டித்தன்மையை பராமரிக்க விரும்பினால், அது "பிராண்டு நிர்வாகத்தை விரிவுபடுத்தவும் விரிவுபடுத்தவும்" வேண்டும், "Porsche பிராண்ட் பற்றிய அனைவரின் கருத்தும் எப்போதும் மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து வேறுபட்டது" என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும்.

பட்டியலிடப்பட்ட ஒரு வருடத்திற்குப் பிறகு Taycan இன் பயனர் கருத்து மூலம் இது உறுதிப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. இதுவரை வழங்கப்பட்ட உரிமையாளர்களின் மதிப்பீட்டின் அடிப்படையில், இந்த தூய எலக்ட்ரிக் ஸ்போர்ட்ஸ் கார் இன்னும் போர்ஷேயின் பிராண்ட் பண்புகளில் இருந்து விலகவில்லை. "உலகில், குறிப்பாக சீனாவில், டெய்கான் ஒரு தூய போர்ஸ் ஸ்போர்ட்ஸ் காராக நுகர்வோரால் அங்கீகரிக்கப்பட்டதை நாங்கள் காண்கிறோம், இது எங்களுக்கு மிகவும் முக்கியமானது." Detlev von Platen கூறினார், மேலும் இது விற்பனையின் மட்டத்தில் மேலும் பிரதிபலிக்கிறது. 2021 ஆம் ஆண்டின் முதல் ஆறு மாதங்களில், Porsche Taycan இன் டெலிவரி அளவு 2020 ஆம் ஆண்டின் முழு ஆண்டுக்கான விற்பனைத் தரவைப் போலவே இருந்தது. இந்த ஆண்டு ஜூலையில், Taycan ஆடம்பர பிராண்டுகளின் அனைத்து-எலக்ட்ரிக் மாடல்களில் விற்பனை சாம்பியனாக ஆனது. சீனாவில் 500,000 யுவான்களுக்கு மேல் விலை.

தற்போது, ​​உள் எரிப்பு இயந்திரத்திலிருந்து மின்மயமாக்கலுக்கு மாறுவதற்கான போக்கு மாற்ற முடியாததாக உள்ளது. Detlev von Platen இன் கூற்றுப்படி, Porsche இன் மிக முக்கியமான வேலை பிராண்ட் சாரம், ஸ்போர்ட்ஸ் கார் ஸ்பிரிட் மற்றும் 70 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான பொது நம்பிக்கை மற்றும் அங்கீகாரம் ஆகியவற்றை அடுத்தடுத்த மாடல்களுக்கு மாற்றுவதாகும். மாதிரியில்.

2. பிராண்ட் மதிப்பின் விரிவாக்கம்

தயாரிப்பின் மையத்தை வழங்குவதோடு, புதிய சகாப்தத்தில் பயனர் அனுபவ மேம்பாடுகளுக்கான நுகர்வோர் தேவையை Porsche பின்பற்றுகிறது மற்றும் Porsche இன் பிராண்ட் மதிப்பை விரிவுபடுத்துகிறது. "வாடிக்கையாளர்களுடனும் கார் உரிமையாளர்களுடனும் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்புகளையும் அதிக ஒட்டும் தன்மையையும் பராமரிக்கக்கூடிய ஒரு பிராண்டாக, Porsche ஒரு தயாரிப்பை வழங்குவதோடு மட்டுமல்லாமல், Porsche சமூக கலாச்சாரம் மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கிய முழு Porsche வாகனத்தைச் சுற்றியுள்ள தூய்மையான அனுபவத்தையும் உணர்வுகளையும் வழங்குகிறது. ” டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் எக்ஸ்பிரஸ்.

2018 ஆம் ஆண்டில், Porsche ஷாங்காயில் Porsche அனுபவ மையத்தை அமைத்தது, இது பயனர்கள் Porsche இன் ஸ்போர்ட்ஸ் கார் மற்றும் பந்தய கலாச்சாரத்தை அணுக அனுமதிக்கிறது, மேலும் பயனர்கள் Porsche பிராண்டின் சிறப்பியல்புகளை அனுபவிக்க மிகவும் வசதியான சேனலை வழங்குகிறது. கூடுதலாக, 2003 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில், போர்ஷே ஆசிய போர்ஸ் கேரேரா கோப்பை மற்றும் சீனா போர்ஸ் ஸ்போர்ட்ஸ் கோப்பையை அறிமுகப்படுத்தியது, மேலும் சீன ஸ்போர்ட்ஸ் கார் ஆர்வலர்கள் மற்றும் பந்தய ஆர்வலர்கள் பந்தய கார்களை அணுக அனுமதித்தது.

பந்தய வாடிக்கையாளர்களுக்கு கார்களை வாங்குவதற்கு அதிக வசதியை வழங்குவதற்காக, நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு, நாங்கள் Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd ஐ நிறுவினோம். எடுத்துக்காட்டாக, RMB மூலம் வாடிக்கையாளர்கள் போர்ஸ் ரேசிங் கார்கள் மற்றும் தொடர்புடைய சேவைகளை நேரடியாக வாங்கலாம். Jens Puttfarcken செய்தியாளர்களிடம் கூறுகையில், "எதிர்காலத்தில், Porsche ஆனது பயனர்களுக்கு அதிக அனுபவ வாய்ப்புகளை வழங்கும், முதலீடு மற்றும் தொடு புள்ளிகளை அதிகரிக்கும், இதனால் சீன கார் உரிமையாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் Porsche பிராண்டை அனுபவிக்க அதிக வாய்ப்புகள் கிடைக்கும்.

சில நாட்களுக்கு முன்பு, போர்ஸ் சீனாவும் தனது நிறுவன கட்டமைப்பை மேம்படுத்தியுள்ளது. மேம்படுத்தப்பட்ட வாடிக்கையாளர் மேலாண்மைத் துறையானது வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை ஆராய்வதிலும், மேம்பாடுகளைச் செய்ய இந்த அனுபவங்களிலிருந்து கருத்துக்களைச் சேகரிப்பதிலும் கவனம் செலுத்தும். இது போர்ஷேயின் நீட்டிக்கப்பட்ட பிராண்ட் மதிப்பின் முக்கிய அங்கமாக மாறியுள்ளது. "அது மட்டுமல்லாமல், எதிர்காலத்தில், அனைத்து சேவைகளும் டிஜிட்டல் மயமாக்கலுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு மிகவும் தீவிரமான பிராண்ட் அனுபவத்தை உருவாக்க முடியும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்." Jens Puttfarcken கூறினார்.

3. சீனாவின் R&D கிளை

Porsche இன் பிராண்ட் மதிப்பை மறுவடிவமைப்பது தயாரிப்பு மையத்தின் இடம்பெயர்வு மற்றும் முழு செயல்முறை பயனர் அனுபவத்தின் புதுப்பித்தலில் மட்டும் பிரதிபலிக்கவில்லை, ஆனால் அதிநவீன தொழில்நுட்பத்தின் கண்டுபிடிப்புகளிலும் பிரதிபலிக்கிறது. தற்போது, ​​உலகம் டிஜிட்டல் மாற்றத்திற்கு உட்பட்டுள்ளது. இந்த மாற்றத்தை பிராண்டுகள் பின்பற்றுவதை உறுதி செய்வதற்காக, அடுத்த ஆண்டு சீனாவில் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டுக் கிளையை அமைக்க போர்ஸ் முடிவு செய்துள்ளது. சீன வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளைப் புரிந்துகொண்டு கணிக்கும்போது, ​​ஸ்மார்ட் இன்டர்கனெக்ஷன், தன்னாட்சி ஓட்டுதல் மற்றும் டிஜிட்டல் மயமாக்கல் ஆகியவற்றில் சீன சந்தையைப் பயன்படுத்தும். அதிநவீன தொழில்நுட்ப பயன்பாடுகளை பிரபலப்படுத்துவதன் நன்மைகளை அனுபவிக்கவும், போர்ஸ் குளோபலுக்கு கருத்து தெரிவிக்கவும் மற்றும் அதன் சொந்த தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்புகளை ஊக்குவிக்கவும்.

"சீன சந்தை புதுமைகளின் அடிப்படையில் உலகை வழிநடத்துகிறது, குறிப்பாக தன்னாட்சி ஓட்டுநர், ஆளில்லா ஓட்டுதல் மற்றும் ஸ்மார்ட் இணைப்பு போன்ற பகுதிகளில்." Detlev von Platen, புதுமையான வாய்ப்புகளுடன் சந்தை மற்றும் நுகர்வோரை நெருங்கி வர, போர்ஷே ஆழ்ந்த ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்ள முடிவு செய்ததாக கூறினார். சீனாவின் முக்கிய தொழில்நுட்ப வளர்ச்சியின் போக்குகள் மற்றும் திசைகள், குறிப்பாக சீன நுகர்வோர் அதிகம் அக்கறை கொள்ளும் பகுதிகளில், டிஜிட்டல் மயமாக்கல் மற்றும் ஸ்மார்ட் இன்டர்கனெக்ஷன் மற்றும் பிற சந்தைகளில் போர்ஷேயின் வளர்ச்சிக்கு மேலும் உதவ சீனாவின் அதிநவீன தொழில்நுட்பங்களை ஏற்றுமதி செய்கிறது.

சீனாவில் உள்ள போர்ஷேயின் R&D கிளையானது வெய்சாக் R&D மையம் மற்றும் பிற பிராந்தியங்களில் உள்ள R&D தளங்களுடன் நேரடியாக இணைக்கப்படும், மேலும் Porsche Engineering Technology R&D (Shanghai) Co., Ltd. மற்றும் Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கும். பல R&D மூலம் குழுவின் ஒத்துழைப்பு, சீன சந்தையின் தேவைகளை விரைவாக புரிந்து கொள்ள உதவும்.

“ஒட்டுமொத்தமாக, மாற்றங்கள் மற்றும் வளர்ச்சி குறித்து நாங்கள் எப்போதும் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறோம். எதிர்காலத்தில் போர்ஷே பிராண்டின் மதிப்பை தொடர்ந்து வடிவமைக்க இது எங்களை ஊக்குவிக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம். டெட்லெவ் வான் பிளாட்டன் கூறினார்